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全面落實科學發展觀 推進阿克蘇旅游創新開發

http://www.xjass.com  2008年11月30日 00:08:28  稿源︰ 2007阿克蘇論壇論文集 作者︰ 帕爾哈提?艾孜木

 

摘要︰本文由創新理論的內涵引出對旅游地進行創新開發是將有限的旅游地生命周期轉化為無限的生命周期循環的重要手段。接著從需求、供給的矛盾性和資源、產品的矛盾性兩個方面分析了阿克蘇旅游創新開發的迫切性。最後結合阿克蘇旅游開發現狀提出了研發參與性、體驗性旅游產品,以文化創新保持旅游地生命力,多維度、多層面實施旅游營銷創新等幾點新思路。期望通過旅游地創新開發,實現阿克蘇旅游業的全面、協調、可持續發展。

關鍵詞︰科學發展觀  旅游地  創新開發  阿克蘇

 阿克蘇素有歌舞之鄉魚米之鄉之美譽,這里曾是東西方文明的交匯點,是聞名于世的“絲綢之路”的政治、經濟、文化中心,悠久的歷史和絲綢古道的繁榮造就了阿克蘇與中原地區迥異的古代龜茲文明。在這塊神奇的土地上,分布著以龜茲文化為主題,龜茲石窟為代表的眾多文物古跡,擁有以一峰、一河、一漠、一水、一谷、一山、一泉、一園、一林為標志的原始自然景觀和濃郁的少數民族風情等豐富的旅游資源,為旅游業的發展提供了重要的基礎和依托。2005年阿克蘇接待入境游客共計0.55萬人次,創匯196.99萬美元,國內旅游人數達101.06萬人,國內旅游收入4.69億元。

按照十一五時期我國經濟社會發展的總體要求,國家旅游局在制定的十一五旅游業發展規劃中,確立了加快完善旅游產業體系,全面提升旅游產業素質,綜合發揮旅游產業功能三項任務。基于這個要求,我們必須要對阿克蘇旅游業的發展現狀和長期發展任務有一個清醒的認識,雖然阿克蘇已經取得了很大成績,但和全國的總體情況比,阿克蘇還沒有走出起步階段,甚至是才剛剛起步。因此,要牢固樹立和認真落實科學發展觀,以創新的觀念,創新的思路,創新的發展模式來推進阿克蘇旅游業的全面、協調、可持續發展。

1、創新理論的內涵與旅游地創新開發 

“創新理論”是美籍澳大利亞經濟學家熊彼特(J• A• Schumpeter1912)在《經濟發展理論》一書中首先提出的,他指出,創新就是把一種從來沒有過的關于生產要素和生產條件的新組合引入生產體系[1]。所謂“經濟發展”就是指整個社會不斷地實現這種“新組合”,引進新產品、引用新技術和新的生產方法,開闢新的市場,控制原材料的新供應來源以及實現企業的新組合。熊彼特認為,經濟發展分為四個階段︰繁榮、衰退、蕭條和復蘇。而復蘇階段則是一個新的均衡狀態的發展階段。“創新是周期性波動的基礎”,產品的創新如果成功,它就會引向良性循環,或在一些情形下引起行業生命周期的循環往復。

從理論上說,以某項旅游資源為核心的旅游產品和工業產品一樣,也存在一個由盛轉衰的生命周期。因此,德國學者克里斯塔勒(W• Christaller1963)在研究歐洲的旅游發展時首先提出了旅游地生命周期的概念。目前,被學者們公認並廣泛利用的旅游地生命周期理論是由加拿大學者巴特勒(R• W• Butler1980)提出的。巴特勒根據產品生命周期的概念,提出旅游地演化經過六個階段︰探查階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段[2](見圖1)。旅游地是旅游產品的空間載體,也可以認為是一種綜合的旅游產品。旅游產品的生產供給是旅游業的核心構成和立足之本,而旅游產品的吸引力是旅游業的核心競爭力所在。因此,為防止旅游地進入衰落期,必須對旅游地進行創新開發,順應旅游市場需求的變化,不斷更新和創造新的吸引力因素,將有限的旅游地生命周期轉化為無限的生命周期循環,實現旅游地的可持續發展。


1 旅游地生命周期曲線

2、阿克蘇旅游創新開發的迫切性

2.1需求、供給的矛盾性需要創新

旅游需求的多樣性與旅游供給的相對單一性的矛盾迫切要求阿克蘇旅游進行創新開發。當前旅游市場需求出現的趨勢主要表現為:一是由于游客職業、文化層次和審美觀的不同,呈現出需求多樣化;二是游客期望通過旅游活動獲得與眾不同的體驗,追求個性化;三是通過旅游來實現自我價值,體驗各種經歷,表現出參與性;四是游客傳統的游山玩水觀念開始轉向“游學四方”,求知旅游日趨增多。隨著阿克蘇旅游業的迅速發展,一批旅游產品逐漸變得成熟,其中包括:以名勝古跡、大漠風光為特色的觀光旅游產品;以絲綢之路、民俗風情為代表的文化旅游產品;以登山旅游、沙漠探險為特色的特種旅游產品。但是與旅游市場日益增長的新需求相比,阿克蘇目前的旅游供給仍顯得相對單一,創新不足、產品老化、主題重復、吸引力下降、旅游線路組織不靈活,產品結構嚴重傾斜,大大制約了阿克蘇旅游市場的健康發展。

2.2資源、產品的矛盾性需要創新

阿克蘇旅游資源的高級性與旅游產品開發的初級性的矛盾是其資源、產品的矛盾性的主要表現。阿克蘇旅游資源的品位很高,其中不乏世界級的精品旅游資源如克孜爾千佛洞、托木爾峰、塔里木河、塔克拉瑪干沙漠等,但目前的旅游產品大多停留于旅游資源的表層開發,走的是一條低投入、高消耗的粗放型道路。天山神秘大峽谷、天山神木園等一批老景點仍以觀光為主要旅游功能,知識含量不高、產品單調、缺乏獨創性,這種淺層次的開發不僅降低了旅游資源對游客的吸引力,而且造成了資源和資金的巨大浪費。隨著旅游經濟的發展,阿克蘇旅游資源的高級性與開發水平的相對滯後性的矛盾日益尖銳化。高檔次的旅游資源必須通過高檔次的開發手段才能向高端旅游產品轉化,要提高阿克蘇旅游產品的附加值,必須進行創新開發。

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  責編︰ 李欣憑
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